每年进入4月份后到8月，海南旅游市场就开始进入淡季，然而今年却与往年有很大不同：淡季不淡。海南省旅游委的统计数据显示，在4月份实施“离岛免税”利好政策之后，单月份全省接待过夜国内外游客238.62万人次，同比增长11.25%。

　　在国人离岛免税政策的带动下，海南免税游已成为了国内旅游市场的新宠，极大地拉动并保障了海南旅游市场的持续性增长，令处在传统淡季的海南省呈现出不同以往的旅游消费热潮。

　　与此相呼应，中国免税品(集团)有限责任公司(以下简称“中免集团”)三亚免税店自离岛免税政策实施以来，店内生意持续火爆。据三亚市旅游委预计，如不限流，五一期间三亚免税店每天可能有2万人次客流量。据免税店方面不完全统计，目前总进店客流量已超过了80万人次，其中单日最高客流量突破2万人次。

　　业界专家一致认同，国人离岛免税政策的实施，将对提升海南旅游吸引力、增强海南旅游竞争力产生深远影响。海南旅游研究所所长杨哲昆认为，海南离岛免税政策对海南旅游业发展将产生重要影响。微观而言，能够有效增加海南旅游市场的购物收入，吸引并积聚来到游客的数量和质量。

　　值得一提的是，长期以来，海南旅游购物收入占海南旅游收入比重偏低。按国际标准，一般购物收入占旅游收入的40%，而海南购物收入占旅游收入仅10%，离岛免税政策的实施和中免集团三亚免税店的成功运营将改变海南购物“短腿”的现象。